Журналистика и экономическая сторона вопроса. Vol. 2

Говорить про перспективы спортивной журналистики в нынешних экономических реалиях (как я начал в предыдущей записи), не упоминая флагмана нашей небольшой спортивной песочницы, "Спорт-Экспресс", неправильно и нелогично. К тому же, в комментариях к предыдущей записи звучали в целом логичные призывы "решать проблему сообща", "договариваться о правилах игры с другими участниками рынка" и т.д. Но все ли хорошо понимают, кто в какие игры на этом рынке на самом деле играет?

Про то, что в "СЭ" сейчас с экономикой, у меня в основном слухи, потому я тут лучше про читаемость скажу, в отношении которой имеются точные данные. Вот кто, не подглядывая в статистику, угадает, какой текст и какая новость в "СЭ" в ноябре прочлись лучше всего? Думаете, это интервью Левина, Рабинера или Вайцеховской? Колонки Дзичковского? Трансферные инсайды? Репортажи из "Лужников" или Марибора? Кто осмелится выдвинуть версию навскидку?

Первые из прозвучавших в комментариях вариантов – "Что-нибудь из эпопеи "пьющие-курящие-сборники" и "Про сборную что-нибудь" – конечно, ошибочны. v_krolikov, hooligad и passiondance ничего не понимают в настоящей журналистике :) Самая читаемая статья (review в терминах сайта) "СЭ" как ноября, так и декабря состоит из картинки, видео и 30 нехитрых слов с заголовком "Памела Андерсон встала на сноуборд". За ноябрь и декабрь – более 475 000 просмотров.

Самая читаемая новость ноября (а заодно и октября, к слову – 285 000 просмотров за два месяца) – не новость вовсе, так, заметка, копипаст (подчеркнуто для юридической компании "Авента") с risk.ru "Почему гибнут люди на Эвересте?"

Почему так – знают все, кто знаком с принципом существования трафикообменок типа "Новотеки" и "Редтрама", зазывающими заголовками которых увешаны все новости и материалы "СЭ". С их помощью газета обменивает свою аудиторию (которая уже отметилась на счетчиках, и которую не жалко послать куда-нибудь еще) на новую. На "дрочеров", если употреблять интернет-терминологию, которые в противном случае на страницы сайта, пытающегося любой ценой сохранять лидерство в спортивном рунете, не заглянули бы. Дрочеры берутся на полупорнографических обменках с помощью таких страниц:



Рекорды "читаемости" "СЭ" обеспечивает ссылка на "Памела Андерсон впервые сделала это (ВИДЕО)" в "Новостях наших партнеров". Для тех, кто не совсем хорошо ориентируется, что такое 475 000 просмотров, вот ссылка на статистику читаемости всех материалов первого попавшегося под руку номера газеты – за 15 декабря. Всего 259 000 просмотров на все – включая обстоятельнейший текст Дзичковского про "Спартак" (сам по себе он собрал лишь 14 тысяч просмотров – в 34 раза меньше Памелы), интервью Рабинера с Третьяком, интервью Рабинера с Радимовым, интервью с Алексом, опрос руководителей клубов про лимит на легионеров, репортаж из Киева с презентации Евро-2012, большое биатлонное интервью с Вайцеховской из Хохфильцена, новости про переход Домингеса в "Валенсию" и Хонды в ЦСКА, результаты и таблицы еврочемпионатов, а также разбирательство с Игнашевичем-Березуцким и много-много чего еще. Включая мини-футбольную заметку с незабвенным заголовком "Виктория" празднует викторию". Все эти тексты, новости и таблицы (довольно дорогостоящие в производстве, раз уж мы тут все время про экономику), повторюсь, дали в сумме вдвое меньший эффект, чем несколько слов с картинкой, ловко запущенной в трафикообменки.

А ведь запустили, понятно, не только Памелу – вышеупомянутая "новость" про смерти на Эвересте предназначена для сбора мусорного трафика аналогичным образом, по заголовку "Страшная гибель на Эвересте, шокирующие ФОТО" (вообще, в разделе "экстрим" там много всего, на что понаставлено ссылок с сиськами или про трупы). Например, клик на девушку с попой, выглядывающей из-под белого платьица, тоже приведет вас на "СЭ" – на эту вполне целомудренную галерею (эта галерея тоже, конечно, рекордсмен по просмотрам за месяц – куда там Вильфу с его замечательными, без малейшей иронии, снимками до таких показателей).

Ни для кого из участников рынка ни одна строчка этого поста не является новостью – удивить написанное может лишь ни в чем не повинных "обычных читателей". Любой, кому интересно, в несколько кликов по лайвинтернетовским счетчикам может вычислить долю газетных материалов в общем трафике сайта "СЭ" – менее 10%. Ну и сделать всякие выводы самостоятельно – например, действительно ли "СЭ" делает ставку на журналистику? Настолько ли велик спрос на тексты у нынешней аудитории сайта "СЭ", чтобы она, например, была готова за них платить? Что за журналистика была бы на сайте "СЭ", если бы не было газеты? Сколько ее там останется, когда газетный рынок продолжит свое падение? Что было бы с экономикой "СЭ" в целом, если бы не, скажем так, поддержка отдельных клубов и лиг? Есть ли тут вообще почва для "решения проблем журналистики сообща" и установления "общих правил игры"?

Если у кого есть ответы на эти вопросы – отпишитесь.

UPD. Я не очень большой спец в порнотехнологиях, потому без подсказки читателя и не заметил, что часть трафика из "обменников" в "СЭ" приземляют на страницу типа http://www.sport-express.ru/#topweek – чтобы, с одной стороны, увеличить посещаемость главной страницы, а с другой – тут же передать этого человека дальше по цепочке с помощью тизеров "топ недели". Infinity и другие рекламодатели, оплатившие верхний баннер: поздравляем, вас кинули – его эти люди так и не увидят.